Transformer la donnée en décision, et la décision en euros.
Un parcours qui relie le marketing piloté par la donnée au socle économique d'une entreprise. Du modèle au tableau de bord, en passant par le web, la publicité et la valeur client.
Netflix sait ce que vous allez regarder. TikTok, ce que vous allez scroller. Shein, ce que vous allez acheter. Et ils se trompent rarement.
Sept modules, une seule question
Chaque module répond à un morceau de la même question : quel euro de marketing rapporte vraiment ? On choisit une marque dès le premier, on la traverse jusqu'au bout.
Du marketing à la décision pilotée par la donnée
Pourquoi la donnée a changé la règle du jeu. Les trois niveaux d'analyse, les quatre piliers du marketing analytics, et ce qui distingue un chiffre utile d'un chiffre flatteur.
Le business sous la donnée : modèle, marché et argent
Le socle économique de tout le cours. Modèle économique, taille de marché réaliste, compte de résultat, marges et seuil de rentabilité. Le « donc ça rapporte combien » qui décode tout le reste.
Lire et piloter un site par la donnée
Le modèle événementiel de GA4, les six indicateurs fondamentaux, les sources d'acquisition, le tracking UTM, l'A/B testing et les heat maps. Mesurer ce que font vraiment les visiteurs.
Mesurer ce qui se passe avant le clic
Les KPIs par réseau, le piège des métriques de vanité, et la mécanique publicitaire : du CPM au ROAS. Le moment où l'on relie chaque euro de pub à un résultat, et à une marge.
Analyser ses clients et piloter par les indicateurs
La valeur d'un client dans le temps, la segmentation RFM, le ratio LTV sur CAC, puis la conception d'un tableau de bord qui se lit en un coup d'œil. La synthèse du parcours.
Du modèle validé au financement
Le business plan, ce document qui transforme une idée validée en projet finançable. Ses huit sections, ce que regarde vraiment un banquier, un investisseur ou un guichet de subvention, et comment décrocher l'argent.
RGPD : jouer sans se faire serrer
Le RGPD version terrain, pas version cabinet d'avocats. Ces trois lettres qui encadrent l'usage des données personnelles en Europe : ce que ça t'impose, ce que ça t'évite (une grosse amende), et comment continuer à growth-hacker proprement. Plus : utiliser l'IA sans te faire avoir.
Une marque, sept angles. Vous la modélisez, auditez son web, ses campagnes, ses clients, construisez son tableau de bord, montez son business plan, et vérifiez que tout reste dans les règles. Le pitch clôt le parcours.
Pendant le cours
Chaque notion est expliquée, illustrée par un cas réel, puis testée par une micro-activité ou un quiz pour ancrer la compréhension.
Pendant les ateliers
Les simulateurs et calculateurs réagissent en direct. On manipule un ROAS, un seuil de rentabilité, un score RFM, et on voit le chiffre bouger.
Après le cours
On révise avec le glossaire en deux niveaux et le quiz de jargon. Chaque terme a sa version simple et son nom professionnel.