Tous les exercices, au même endroit
Ce que vous pouvez confier aux élèves, module par module. Au centre, l'atelier de groupe de deux heures. Chaque module a aussi son face-à-face : la classe en deux camps qui doivent se neutraliser. Autour, ce qui s'anime en cours et les échauffements en autonomie.
Une marque portée de bout en bout, un livrable par module jusqu'au pitch final.
Trente questions de vocabulaire, à lancer en révision ou en échauffement.
Tous les calculateurs interactifs, mobilisables pendant les ateliers.
Le vocabulaire en version simple et version pro, pour réviser.
Brut sous surveillance : reconstituer la stratégie data du média, verdict data-driven ou flair déguisé.
- Jeu de tri : descriptif, prédictif ou prescriptif
- Sondage d'ouverture sur la question de Wanamaker
- Débat : le silence de Burberry est-il une stratégie ?
- Vrai ou faux : cinq affirmations de vocabulaire
Arkose passe le test de viabilité : canvas, marché local, seuil, besoin de démarrage, verdict.
- Jeu de tri : charge fixe ou variable (boutique de sneakers)
- Canvas du modèle économique, cliquable
- Simulateur de seuil, calculateurs marges et coût salarié
- Deux défis chiffrés : seuil et coût salarié
- Vrai ou faux sur le compte de résultat
Back Market aux urgences : auditer le tableau de bord GA4 en chute et produire un plan UTM de relance.
- Constructeur d'UTM avec validation du nommage
- Jeu de tri : taux de rebond, normal ou alerte
- Casino A/B : décider sans se faire avoir par un écart
- Méthode d'audit en quatre étapes
- Défi chiffré : taux de conversion
- Vrai ou faux sur le web analytics
Sauvez la campagne Dior : réallouer un budget Meta de 50 000 euros et démasquer les ROAS flatteurs.
- Jeu de tri : métrique de vanité ou actionnable
- Simulateur ROAS et profit réel
- Comparatif des modèles d'achat publicitaire
- Deux défis chiffrés : ROAS et profit réel
- Vrai ou faux sur la publicité
Sergent Major en 30 secondes : segmenter en RFM et concevoir un tableau de bord lisible en un regard.
- Atelier RFM : segmentation d'une base par seuils
- Le piège de la moyenne : pourquoi le panier moyen ment
- Calculateur de valeur client
- Comparatif bon contre mauvais tableau de bord
- Défi chiffré : ratio valeur sur acquisition
- Vrai ou faux sur le pilotage
Décrochez le financement du pacemaker : business plan d'une medtech et pitch devant le jury.
- Jeu de tri : quel financement pour quelle situation
- Comparatif banquier contre investisseur
- Débat : business plan d'abord ou tester d'abord
- Défi chiffré : besoin de financement total
- Vrai ou faux sur les financeurs
Tinder : l'équipe growth contre la CNIL. Deux camps qui doivent se neutraliser sur un compromis légal et efficace.
- Jeu de tri : consentement obligatoire ou pas
- Débusque l'erreur de l'IA : repérer les pièges d'une analyse générée
- Quiz : qui peut se passer de consentement
- Les quatre cases de la mesure exemptée
- Vrai ou faux sur la conformité et l'IA
Les corrigés des six ateliers et leurs grilles de notation se trouvent dans l'espace enseignant, page Corrigés des ateliers.